Згідно з дослідженням Смітерса в «Майбутнє упаковки: довгострокові стратегічні прогнози до 2028 року», між 2018 і 2028 роками світовий ринок упаковки зростатиме майже на 3 відсотки щорічно, досягнувши понад 1,2 трильйона доларів. Глобальний ринок упаковки зріс на 6,8%, причому більша частина зростання з 2013 по 2018 роки відбувалася за рахунок менш розвинених ринків, оскільки все більше споживачів переїжджали в міста та згодом приймали більш західний спосіб життя. Це сприяє зростанню упаковки, а галузь електронної комерції прискорює цей попит у всьому світі.
Численні чинники мають великий вплив на глобальну пакувальну галузь.
Протягом наступного десятиліття з’являться чотири ключові тенденції.
01Вплив економічного зростання та зростання населення на інноваційну упаковку
Очікується, що глобальна економіка продовжить своє загальне зростання протягом наступного десятиліття, що спричинене зростанням споживчих ринків, що розвиваються. Наслідки виходу Великої Британії з Європейського Союзу та загострення тарифної війни між США та Китаєм можуть спричинити короткострокові збої. Проте загалом очікується зростання доходів, що призведе до збільшення споживчих витрат на упаковані товари.
Глобальне населення буде збільшуватися, особливо на ключових ринках, що розвиваються, таких як Китай та Індія, а темпи урбанізації продовжуватимуть зростати. Це означає збільшення споживчого доходу від споживчих товарів, доступ до сучасних каналів роздрібної торгівлі та зростаючий середній клас, який прагне отримати доступ до світових брендів і покупців.
Збільшення тривалості життя призведе до старіння населення, особливо на ключових розвинених ринках, таких як Японія, що збільшить попит на медичну та фармацевтичну продукцію. Рішення, які легко відкриваються, і упаковка, що відповідає потребам людей похилого віку, сприяють підвищенню попиту на упаковані товари меншими порціями, а також на додаткові зручності, такі як інновації упаковки, що закривається або придатна для мікрохвильової печі.
△Тренд маленької упаковки
02Екологічність упаковки та екологічно чисті пакувальні матеріали
Занепокоєння щодо впливу продуктів на навколишнє середовище є даним, але з 2017 року відновився інтерес до сталого розвитку, з особливим акцентом на упаковці. Це відображено в центральних урядових і муніципальних постановах, у ставленні споживачів і в цінностях власників брендів. передається через упаковку.
ЄС є лідером у цій сфері, просуваючи принципи циркулярної економіки. Існує особливе занепокоєння щодо пластикових відходів, і пластикова упаковка стала предметом особливої уваги як одноразовий предмет великого обсягу. Для вирішення цієї проблеми просуваються численні стратегії, включно з альтернативними матеріалами для упаковки, інвестиціями в розробку біопластику, дизайном упаковки, що полегшує переробку та утилізацію, а також вдосконалення механізмів переробки та утилізації пластикових відходів.
Оскільки сталість стала ключовим фактором для споживачів, бренди все більше зацікавлені в пакувальних матеріалах і дизайні, які наочно демонструють їхню відданість навколишньому середовищу.
З огляду на те, що до 40% їжі, виробленої в усьому світі, залишається недоїденою, зменшення харчових відходів є ще однією ключовою метою для політиків. Це сфера, де сучасні технології пакування можуть мати значний вплив. Наприклад, пакети з високим захисним бар’єром і парові банки, які додають харчовим продуктам додатковий термін придатності, особливо корисні на менш розвинених ринках, де немає охолоджувальної інфраструктури роздрібної торгівлі. Багато досліджень і розробок спрямовані на вдосконалення бар’єрних технологій упаковки, включаючи інтеграцію нанотехнічних матеріалів.
Зведення до мінімуму втрат харчових продуктів також сприяє ширшому використанню інтелектуальної упаковки для зменшення відходів у ланцюжку розподілу та запевнення споживачів і роздрібних торговців у безпеці упакованих харчових продуктів.
△Переробка пластмас
03Споживчі тенденції – онлайн-магазини та логістична упаковка електронної комерції
Глобальний ринок онлайн-роздрібної торгівлі продовжує стрімко розвиватися завдяки популярності Інтернету та смартфонів. Споживачі все більше купують товари онлайн. Це продовжуватиме зростати до 2028 року, а попит на пакувальні рішення (особливо на гофрокартон), які можуть безпечно транспортувати товари через більш складні канали розподілу, зросте.
Все більше і більше людей споживають їжу, напої, ліки та інші продукти на ходу. Індустрія гнучкої упаковки є одним із головних бенефіціарів зростаючого попиту на зручні та портативні пакувальні рішення.
З переходом до самотнього життя все більше споживачів, особливо молодша вікова група, прагнуть купувати продукти частіше та в менших кількостях. Це сприяє зростанню роздрібної торгівлі в магазинах і підвищує попит на більш зручні формати меншого розміру.
Споживачі дедалі більше цікавляться своїм здоров’ям, що веде до більш здорового способу життя, наприклад, попит на здорову їжу та напої, а також безрецептурні ліки та харчові добавки, які також стимулюють попит на упаковку.
△Розробка упаковки для логістики електронної комерції
04Brand Master Trends – Smart і Digital
Багато брендів у галузі FMCG стають все більш міжнародними, оскільки компанії шукають нові сфери та ринки, що швидко розвиваються. Цей процес прискориться до 2028 року завдяки дедалі більшому вестернізованому способу життя в країнах з економікою, що розвивається.
Глобалізація електронної комерції та міжнародної торгівлі також стимулює попит власників брендів на пакувальні аксесуари, такі як RFID-мітки та розумні етикетки, щоб запобігти підробкам і краще контролювати їх розповсюдження.
△ Технологія RFID
Очікується також, що продовжиться консолідація галузевої активності M&A у кінцевих точках виробництва продуктів харчування, напоїв і косметики. Оскільки більше брендів потрапляє під контроль одного власника, їхні стратегії упаковки, ймовірно, будуть інтегровані.
У 21-му столітті менша лояльність споживачів до бренду вплине на спеціалізовані або версійні упаковки та пакувальні рішення. Цифровий (струменевий і тонерний) друк є ключовим засобом досягнення цієї мети. Зараз вперше встановлено високопродуктивні преси, призначені для пакувальних субстратів. Це ще більше узгоджується з прагненням до інтегрованого маркетингу, коли упаковка забезпечує засоби для посилання на соціальні медіа.
Час публікації: 01 вересня 2022 р